7月20日，业内领先的移动广告聚合工具平台TopOn正式发布《2022上半年网服类APP广告变现报告》，通过分析广告变现领域中最为常见的五种网服APP类型的广告变现数据，为广大网服类APP媒体及开发者提供有价值的数据参考及市场观察。

互联网移动应用市场中，除游戏外的应用类型统称为网服APP。根据APP的属性、使用场景及广告变现规模的差异，本报告主要讨论流量型工具、教育校园、社交、生活服务、图文影音这五类APP的广告变现情况。

不同网服APP之间的广告变现数据差距大，流量型工具eCPM整体表现最优

同一种广告类型，不同类别APP的表现各异。流量型工具APP的激励视频广告eCPM远高于其它APP；在插屏广告中，生活服务类、流量型工具以及社交类APP的平均eCPM¥22，教育校园和图文影音类APP的平均eCPM¥18。开屏、原生和Banner这三种广告形式，各类别APP的表现相差不多。但整体来看eCPM的表现最优。

流量型工具APP：插屏样式最常见，贡献了7成以上的广告收益

流量工具APP操作较为简单，实用性强，使用场景具备“即用即走”的特点。其中系统工具和实用工具较受开发者关注，系统工具主要用于优化移动操作系统及硬件使用场景；实用工具

主要是满足或替换现实生活中传统场景。

流量型工具APP各广告类型人均展示次数

流量型工具APP各广告类型人均展示次数

在广告变现方面，流量型工具APP由于使用场景单一，所以主要采用插屏这种展示更直接的广告形式进行变现，所以其在人均展示次数及整体收益占比上都排名最高。而激励视频虽然人均展示次数最低，但因其eCPM表现最高，收益占比排名第二。Banner收益占比最低，不足1%。

教育校园类APP：广告收益受开学、电商等节点影响明显

教育校园类APP主要为在校学生提供学习所需要的各类服务。

教育校园类APP的主要用户是学生，1、2月受寒假和春节假期影响，学生用户减少，APP活跃度下降，eCPM处于低迷状态。随着3月份学生用户陆续开学，eCPM开始回升。6月迎来电商旺季，广告主加大投放预算，各广告类型的eCPM都达到上半年最高值，其中开屏和插屏的eCPM上涨明显。

社交类APP：原生和开屏展示次数更高，各类型样式收益占比较均衡

社交类APP，主要指为人们提供意见、观点交流、互动等社交场景的APP。

社交类APP的用户粘性强，使用频次高，常见的广告形式是原生和开屏广告。基于对用户体验的考虑，插屏和激励视频广告往往在展示频率上有着严格的把控，人均展示偏低。各类型样式收益贡献差别不算大。

生活服务类APP：上半年eCPM波动上涨，原生广告更受青睐

生活服务类APP：为人们衣食住行等日常生活场景提供服务的APP

生活服务和图文影音类APP最常用的广告样式是原生。上半年插屏的eCPM波动较大，在2月达到最低值，在6月电商节点达到最高值。开屏和原生呈现先下降后缓慢上升的态势，开屏eCPM在¥10上下浮动，原生eCPM在¥5附近波动，Banner变化不大。

图文影音类APP：原生广告人均展示次数最高，整体eCPM表现平稳

图文影音类APP：提供图片、文字、影视、音频内容服务的APP

图文影音APP的产品形态更适合使用原生广告，如小说APP阅读页里嵌入原生信息流广告，

而且这类APP的用户在线使用时长普遍较长，所以其原生广告的人均展示次数也是最高的。而其上半年的eCPM整体来说受到合规政策和广告预算变化的影响较小，整体表现比较平稳。

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